La notion d’identité visuelle

L’identité visuelle d’une marque est l’ensemble des éléments visuels et autres que l’on retrouve sur les documents de communication mais aussi dans le choix du design du mobilier, dans les matériaux utilisés, dans le traitement de l’espace, dans les ambiances apportées par la lumière, par le son…

Sur les supports papier, la typographie utilisée, le code couleur, le traitement des photos et des illustrations, le style graphique, l’univers visuel, le système graphique, le traitement de la mise en page participent à la création de l’identité visuelle.

Sur les supports numériques, l’ergonomie peut être pensée en cohérence avec les valeurs de l’annonceur et ainsi participer de manière active à l’identité.

Chacun de ces signes multiples et divers contribue de manière cohérente à créer, à asseoir et à ancrer l’identité d’une marque, d’un service, d’une institution, dans l’esprit du public, du client.